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最近要问哪个城市热度最高，烟台和威海必定榜上闻名。本就因碧水金沙的滨海好意思景备受游客喜爱的烟台、威海，近日连降暴雪，“到山东看雪”在年末猝不足防线流行起来，冰雪游的关注度直追东北。烟威两地怎样借着这波热度开云kaiyun官方网站，打造旅游IP，将“雪窝”变成下一个“雪乡”？

一场暴雪，烟威破圈

12月15日至22日，烟台和威海地区两次出现超强冷流降雪，风雪充足的壮不雅风物被网友评价“宛如北极科考”。完结12月22日8时，威海文登站积雪深度达74厘米，时隔62年，大幅刷新我国关内城镇国度站的雪深记载。据央视财经报谈，监测裸露，完结12月22日，烟台威海降雪均突破当地最大积雪深度。

提到下雪，东谈主们领先料想的是东北地区，由于气温极低导致的积雪厚且不易化冻，栽植了中国雪乡、冰雪王国奇不雅。本色上，位于胶东半岛的烟台和威海两地冬季相通降雪通常，被称作中国“雪窝”，由于两地的冷流雪不同于一般性降雪，降雪景不雅专有。加之有沉海岸线，波涛翻涌，青山覆雪，海天一色，犹如回到了“冰河世纪”。这么如瑶池般的冬日好意思景，也就不奇怪近期刷爆搪塞收罗，眩惑无数游客前来。

提到下雪，东谈主们领先料想的是东北地区，由于气温极低导致的积雪厚且不易化冻，栽植了中国雪乡、冰雪王国奇不雅。本色上，位于胶东半岛的烟台和威海两地冬季相通降雪通常，被称作中国“雪窝”，由于两地的冷流雪不同于一般性降雪，降雪景不雅专有。加之有沉海岸线，波涛翻涌，青山覆雪，海天一色，犹如回到了“冰河世纪”。这么如瑶池般的冬日好意思景，也就不奇怪近期刷爆搪塞收罗，眩惑无数游客前来。

天然这两场极点性冷流暴雪形成诸如高速阻塞、班线客运暂缓发车、公交领略融合等未便，影响到城市交通与市民出行，但仍然眩惑着天下各地游客冒着严寒都聚烟威赏雪。相关数据裸露，近期来威海看雪的游客彰着增加，威海铁路客流较往年彰着增加，比2019年同期段增长118%。在搪塞平台，“不是北海谈去不起，而是烟威更有性价比。”“朔方东谈主的执念是海，南边东谈主的执念是雪，来烟威完全有！”……这些段子和热梗激发裂变式传播。

开脱淡季想维，冰雪游价值需要再默契

这波由于暴雪突至带来的全网关注，为烟威乃至山东的冬季旅游带来了奈何的启发？山东大学旅游产业考虑院院长、教诲王德刚以为。领先要进步对冰雪资源应用价值的默契，“可能环卫部门鄙人雪天会马上料想扫雪，但旅游部门应该领先料想奈何造雪景，这完全是两种想路。”

山东大学经济学院教诲、山东大学文化和旅游考虑中心主任王朝阳也向记者默示，冬季是山东旅游市集和产业的薄弱程序，且比年淡旺季的分野趋势愈发彰着。这次烟威地区的爆火，将率领相关部门和公众再行想考冰雪资源的价值，塑造冰雪旅游品牌关于烟威地区乃至统统这个词山东冬季旅游，都有破局真理。

王朝阳以为，淡季并非莫得旅游契机，关联词由于“淡季想维”惯性，忽略了土产货的上风旅游资源。莫得充分防备，也就无法形成举座性、系统性的建立，短时分的旅游热度大多由于网红效应带动。而山东地区理会的海陆空交通收罗、一亿东谈主口的潜在客流量，都为发展冬季冰雪游提供了致密基础。

“冰雪旅游真的是不错作念大著作的，但前提是不单网红要相识它，政府相关部门、相关产业，以及特意愿建立的知名企业，也要相识到这里发展冰雪产业的机遇与冰雪资源的可贵，积极地协力鼓舞。”王朝阳以为，山东冰雪旅游发展到当今，照旧到了一个转型期，需要新的视线、新的定位来发展冬季冰雪旅游。

打造土产货IP，鼓舞网红地变长红地

在国内，早期冰雪旅游款式更多地与体育竞技（如滑雪、滑冰等）相关联，是具备专科性、技能性标准的畅通。王朝阳说，畴前的旅游款式当今照旧不适应国民冰雪旅游新需求。更多的Z世代、95后的年青东谈主，更欣喜把冰雪当成一种生存体验和减轻口头。

“咱们不要把烟威地区的雪，浅易归类到竞技体育的滑冰、滑雪的赛会畅通，它是一种民生工程、好意思好生存、情怀体验，是地点上风文化的再行发掘和转动，感受胶东当地东谈主的生存气味才是最真理的。把赏雪、玩雪、体验特点文化转动成主题性特点旅游居品，或成为当代内行旅游破钞的沃土。”王朝阳说。

跟着这次因暴雪破圈，很多东谈主也柔柔，烟威两地有无可能通过打造冰雪旅游IP，将“雪窝”变成另一个“雪乡”。王朝阳强调，烟台威海的冰雪旅游要走我方的路，因地制宜、因利乘便。发展冰雪旅游需要从默契定位、氛围营造、亮点发掘、举座转型上发力，在隆起雪的亮点与眩惑力的同期，跨因素资源整合形成组合拳，如与土产货习气、历史文化、特点景不雅、好意思食、民宿等因素长入，鼓舞网红地变长红地。“夏令旅游，东谈主宽泛是减轻的、打开的度假意态，而冬季旅游一般时分较短，景况是收紧的。因此，不成用旺季旅游的想路来建立淡季的冰雪旅游。咱们应饱读吹通过非行政技巧的市集化的初始组织，致使跨区域的资源整合鼓舞烟威地区冰雪旅游建立。”

在王朝阳看来，烟威地区冰雪旅游侧要点和上风应该聚焦在“玩乐”、“体验”上，挂念天然生存，体会慢节拍的习气文化。“雪窝子”的专有欢畅沉淀了奇特的天然景不雅，同期也塑造了一方东谈主特定的生存口头，当地东谈主“吃住行游购娱”的口头自带文化眩惑力。在阴凉的冬天，到威海吃文登喜饼、谈地海鲜暖锅，看沐雪起舞的大天鹅，住特点海草屋，睡在热烘烘的炕上，真实派一趟海边“雪窝东谈主”。他冷漠，不错计算具有当地特点的体验款式，让游客真实体验烟威东谈主的冬日舒适游戏，如打冰陀螺，打雪仗，堆雪东谈主、赶集、泡温泉、登雪后昆嵛山……都会让游客在无为生存体验外，收货出东谈主预见的情怀刺激。

烟台渔灯节

对此，王德刚也冷漠烟威在打造专有的冬季景不雅体系和IP品牌上发力。“东北的天然条目合适作念冰雕，烟威地区完全不错作念雪雕，过程艺术计算的卡通的、有国潮范儿等多样作风的雪东谈主，也一定很眩惑东谈主。”

他山之石——

从东谈主的情怀需求动身作念旅游，雪乡和北海谈值得模仿

中国旅游考虑院发布的《中国冰雪旅游发展叙述（2023）》展望，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪舒适旅游东谈主数有望达到5.2亿东谈主次，冰雪舒适旅游收入将达到7200亿元。冰天雪地里也有金山银山，这也将为烟威、东北等冰雪资源丰富的地区带来新的机遇。

人所共知，东北是我国冬季冰雪旅游的主要标的地，发展冰雪游，烟威两地既有本身上风，也有需要向东北学习的地点。王德刚以为，相较气温极寒的东北，烟威地区气温的舒收敛高，相对不错进行较万古分的户外举止。其次，冰雪+其他资源，可形成不同的组合。

王德刚说，东北冰雪旅游有不少值得学习模仿之处。领先，当地把冰雪资源上风用足，形成专有的冰雪景不雅，如打造冰雕、冰灯等不雅光款式；其次，长入地域上风，打造如冰雪节、查干湖哺养节等大型举止来形成市集影响力，成为冰雪向外延迟的景不雅；第三，树立品牌刚毅并通过恒久营销，打造天下知名冰雪旅游品牌；临了，在当下营销生态里，辗转各样营销技巧，充分作念好官方媒体与自媒体传播的有契机通。

查干湖冬捕

冷流雪在东亚季风区栽植的雪窝中，日本北海谈的冰雪旅游发展的训练度、好意思誉度遥遥越过。1972年札幌冬奥会举办后，日本不仅趁势鼎力发展冰雪体育产业，也将“贸易经”与文化邃密长入。看成世界四大冰雪节之一的札幌冰雪节已成为北海谈眩惑全球各地游客的一块“金字牌号”。同期，北海谈的雪景伴跟着文艺作品，被全世界熟知，眩惑了无边游客前来“打卡”。比如，诺贝尔体裁奖得主川端康成的《雪国》中，对北海谈雪景的姿色让东谈主心生向往。岩井俊二的《情书》带火了电影拍摄地小樽。“体育+”“文化+”以外，北海谈冰雪产业的发展也与政府计谋守旧、各人参与、防备生态环境保护等息息相关。

王朝阳也以为，北海谈真实作念到了旅游体验以东谈主的情怀诉求为中枢，不仅兴盛了城市东谈主到乡村与天然亲近的意愿，而况将舒适品性、乡村野趣、艺术氛围、审好意思计算等元素作念足作念细，真实打动了破钞者。王德刚默示，北海谈50多年的束缚营销，对其品牌影响力也有极大加执。

（内行新闻客户端 宫小昀 梁雯）开云kaiyun官方网站