新华社上海8月26日电题 拜谒动漫剧情取景地、打卡二次元阛阓、体验线卑劣戏音乐会……如今外围足球软件APP，不少“Z世代”年青东说念主热衷随着动漫IP开启二次元旅行。

二次元，时时指由动画、漫画、游戏等构成的臆造文娱执行，如今已蔓延至驾驭繁衍品、臆造偶像、主题展会等产物和行径。

二次元文旅升温，反馈出何如的糜费趋势？怎样破壁出圈，进一步促进文旅糜费？“新华视点”记者采访了联系东说念主士。

二次元文旅飞腾涌动

“我和同学从浙江启程，在上海玩了3天。”前不久，“00后”大学生张悦来上海参预哔哩哔哩寰宇数字文娱动漫文化展览会（简称“BW2025”）。逛漫展之余，她还打卡了武康大楼等景点。

张悦并非个例。BW2025举办时刻，数十万“00后”“05后”背着“痛包”（即带有二次元徽章和玩偶的包）来沪不雅展旅游。好意思团旅行数据露馅，漫展举办当周，上海文旅产物预订量环比增长35%，来沪机票预订量同比高潮近50%，漫展气象驾驭热门高星栈房预订量比前年高潮近5倍。

  繁密二次元爱好者皆聚哔哩哔哩寰宇数字文娱动漫文化展览会现场，感受二次元文化的魔力。新华社记者 程想琪摄

不啻是上海，仅本年五一时刻，约200场漫展在北京、广州、杭州等多地举办。不久前在杭州举办的第二十一届中国海外动漫节，眩惑全球42个国度和地区超2500家企业和机构参展，不雅众超146万东说念主次。“我和一又友便是随着漫展旅行，逛完展再趁便玩下驾驭景点。”又名来自湖南的不雅众说。

一些传统阛阓通过二次元纠正变身热门打卡点，眩惑年青东说念主扎堆“吃谷”。

据不皆备统计，现在国内已有20多个城市的传统中枢圈出现二次元主题阛阓，如上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰百货、武汉潮水盒子·X118阛阓。酬酢平台上，共享打卡二次元阛阓攻略的帖子漫山遍野，“线下吃谷”话题浏览量达5.4亿。

记者近期在上海百联ZX创趣场看到，阛阓每层楼都东说念主流如织，二次元品牌店铺、现场市集等区域趋奉了不少从外地前来的二次元爱好者。

还有部分景区与二次元IP联动，打造千里浸式体验。山西文旅依托游戏《黑别传：悟空》推出“随着悟空游山西”等主题澄莹，执续眩惑搭客前来。

前不久，四川文旅与游戏《恋与制作主说念主》开启联动协作，在成都文殊坊栽植游戏线下展陈行径。数据露馅，文殊坊与《恋与制作主说念主》联动时刻，街区客流同比高潮10.53%，出游东说念主群中年青客群占比擢升至54.37%，旅游糜费较前年擢升5个百分点。

多关键素撬动二次元文旅热

二次元文化缘何撬动文旅糜费？

艾媒琢磨CEO张毅觉得，东说念主们的糜费要点从物资转向精神和文化需求，越来越多东说念主为情感需求、庆典感、愉悦感买单，二次元恰好不错体现个性、提供表情价值、欢娱酬酢需求。

数据露馅，中国泛二次元用户限度达5.26亿东说念主，比2017年的2.1亿增长近1.5倍；用户群体横跨“80后”至“10后”，其中“Z世代”年青东说念主是二次元糜费的主力。

  在上海市徐汇区营业中心鑫耀·光环Live举行的“线条小狗灵感之旅”展览眩惑了繁密市民、搭客前来不雅看。 新华社记者 程想琪摄

“手脚二次元文化的中枢受众，‘Z世代’年青东说念主糜费更提相貌感承接和身份招供，愿为青睐和共识付费。”名创优品集团副总裁刘晓彬说，一场漫展、一次线下行径，都不错让其奔赴一座城。

二次元文旅升温，离不开热门IP的股东。连年来，一系列佳构国产IP带动二次元从亚文化圈层到全龄化破圈。

据先容，二次元文化早期以日本动漫IP为主；随着中国动漫游戏产业快速发展，二次元文化与中邦原土文化相交融，《哪吒之魔童闹海》《黑别传：悟空》《原神》《白蛇：起因》等佳构作品和IP频现。

“通过深挖传统文化内涵、改革抒发，一系列佳构国产IP备受寰球喜爱。”中央文化和旅游解决干部学院斟酌员孙佳山说，融入中华优秀传统文化的二次元文化，更具文化招供与文化自信，也从相对小众的亚文化发展成为糜费市场新亮点。

  上海市“元界NeoWorld”元天地街区内，游戏《崩坏：星穹铁说念》的巨型萨姆机甲眩惑繁密搭客打卡拍照。王想逸摄

刻下，从中央到方位接踵出台联系策略，股东文旅快速发展。

本年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振糜费专项行动有筹谋》，提倡将中华优秀传统文化融入产物想象，救援劝诱原创常识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞偏激驾驭繁衍品等糜费。

多地通过区域性策略扶执，积极探索动漫IP的文旅赋能旅途。上海提倡股东数字文娱等规模IP与坐蓐制造联动，联动国潮动漫等特点IP，劝诱主题文旅秀演形态；广东明确股东动漫影视全链生态协同，劝诱动漫主题旅游、以二次元IP为中枢繁衍的驾驭产物和做事。

执续丰富场景、擢升质料

二次元文旅火热，一些方位因此收成流量，进而擢升文旅糜费。怎样通过二次元执续赋能文旅糜费场景，激勉糜费后劲，是各方需要执续求解的问题。

事实上，依然有二次元形态因定位不准、运营不及等原因酿成好景不常。“有的阛阓盲目跟风，门口贴几张动漫海报，店里堆几只手办，行径搞个Coser（脚色饰演者）巡游，看上去很‘次元’，实则短少共识，只可一次性打卡。”张毅说。

还有的形态财力预算不及，导致资金难以为继，陷于烂尾气象。

受访东说念主士觉得，二次元文旅撬动糜费增量，应从丰富场景、擢升做事质料等方面发力。

“要基于土产货特点，充分挖掘原土文化资源，有机趋奉二次元要素，劝诱联系主题演艺、展览等行径。”孙佳山建议，一些城市或景区不错与本人特点强关联的二次元作品联动，串联驾驭景点，推挪动漫主题旅游澄莹，并完善联系旅游景点的做事和配套方法。

张毅暗示，还不错加强本事改革，借助东说念主工智能等科技技能赋能繁衍品想象，提供更多元、千里浸式的文旅体验。“比如通过裸眼3D、全息成像、AR增强现实本事等，高度修起场景，加多高体感实景互动，让搭客推己及人的同期，擢升参与感。”

步履市场顺序、保险糜费者职权相似关键。受访东说念主士指示，刻下一些方位的二次元文旅糜费存在黄牛高价倒卖门票等乱象，需完善联系端正和行业圭臬，打击价钱诓骗等步履，竖立更透明的来去环境和维权渠说念，股东二次元文旅产业高质料发展。

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作家：程想琪