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21世纪经济报说念记者白杨、董静怡、孔海丽、吴立洋、易佳颖、高江虹 上海、北京报说念开云kaiyun官方网站

“TikTok苍生”这股不测的流量，仍在不停涌入。

据市集筹商机构Sensor Tower揣摸，与之前七天比较，往常一周小红书在好意思国迁徙端的下载量险些增长了两倍。另有媒体报说念称，往常两天，小红书已诱骗杰出70万名新用户。不外，这些数据未得到小红书阐明。限度发稿前，“TikTok refugees”这一话题下已有超20万条札记，总浏览量超2亿。

不仅如斯，这泼天的流量不仅让小红书登顶好意思区等多国、多地区应用商店免费榜，还激勉了成本市集的关爱，A股干系主张股不竭走强。1月15日，小红书主张股延续14日涨势，遥看科技、天地秀、引力传媒、壹网壹创、转机股份、歌力念念、皮阿诺涨停。

“小红书在好意思国市集的影响力尚处于起步阶段，随着用户数目的不停加多以及平台功能的不竭完善，其在全球外交媒躯壳局中占据方寸之地的后劲庞大，好意思国KOL不错在这个新兴的平台上提前布局，占据有益位置，取得更多的发展机会和空间。”河南尔君文化传媒有限公司总司理李诚在经受21世纪经济报说念记者示意，“流量很要紧，留得住流量而且能迁徙流量进行可不竭的买卖化运作其实才是更要紧的。”

应付近况，小红书病笃要作念的有两件事：一是反应用户需求，快速推出内置翻译功能，惩处用户之间的相通问题；二是作念好英文内容的审核职责，这亦然平台发展的底线。但比较这些短期的济急举措，更让小红书难以抉择的，或是平台历久的策略问题。作念中国的小红书，照旧作念国际化的小红书，以及何如国际化？

流量变“留量”是好意思好愿景，但当下叹息万千，不仅是审核、算法等重重挑战，还有Tik Tok的前车之鉴。清律讼师事务所首席结伙东说念主熊定中更是直言，中国企业对外提供互联网就业时，要是参加实足的把稳和合规成本，那么严格顺从当地法律法例并莫得推行性贬抑，TikTok面前边临的也不是“合规压力”而是“异邦政府政事压力”。

小红书面前，莫得任何前例可援，不管它的遴荐是什么，王人不简易。

好意思国最高法院近日裁定，看护了对TikTok的禁令。凭证礼貌，要是TikTok的母公司字节向上不出售该应用，好意思国将于1月19日强制关闭TikTok。关联词，字节向上已明确拒却出售。

TikTok被封后，用户会去那儿一度成为民众热议的话题。

此前，TikTok的崛起，一度冲击到几个既有国际知名社媒巨头，其短视频的突破点和特有的算法保举，促使Meta和谷歌不得不加速在短视频领域的布局。尤其是在西洋前锋圈，流量平台完成了从Snapchat到Instagram，再到TikTok的更迭，冉冉重塑了前锋传播的模式。

和Snapchat的滤镜风和Instagram的过分考究不同，TikTok的短视频强调当然、透明和高频更新，诱骗了巨额年青用户。据悉，在旧年早些时候的一项造访中，筹商机构Coresight就发现，好意思容和前锋是消费者在TikTok Shop上购买最多的品类。

凭证Earnest Analytics对信用卡数据的分析，2024年11月份，TikTok商店的往来额增幅杰出了Temu和Shein等同业。TikTok官方也秘书，其在2024年玄色星期五的销售额增长了两倍，超1亿好意思元，其中最畅销的品牌包括Crocs和雅诗兰黛。

早在2020年8月，Meta在Instagram上推出Reels，随后在2021年推广到Facebook，并于2022年推向全球50多个市集。Reels的推出是为了径直与TikTok竞争，提供访佛的短视频体验。

谷歌旗下的YouTube，也在2020年推出了类TikTok的短视频子栏目Shorts，进口在APP底端Tab选项，最长可制作60秒视频，于2021年3月在好意思国测试，7月份在全球范围内推出。

短视频的威力如实回绝小觑。旧年，Meta首席践诺官马克·扎克伯格向投资者示意，仅Reels就占据了Instagram用户使用时刻的50%以上。谷歌旧年也示意，每月有杰出20亿登托福户不雅看YouTube Shorts。TikTok被封，这部分业务有望得到更大关爱度。

与此同期，告白市集花样也将从头洗牌。凭证eMarketer的分析，要是TikTok被禁，好意思国在该平台上耗尽的告白用度中杰出一半将流向Meta和谷歌旗下的钞票。具体来说，Instagram和Facebook将分辨占据TikTok从头分派告白开销的22.5%和17.1%，YouTube将占据约10.7%。

TikTok禁令实施后，Meta和谷歌看成TikTok的主要竞争敌手，毫无疑问是直经受益者，但这也蜿蜒促成了一波TikTok用户转向其他的中国社媒，小红书不测成了相连这波流量的“幸运儿”。

一些TikTok用户遴荐小红书，一定进程上是通过这种神志抒发对好意思国禁令的起火。他们以为，所谓的数据安全问题仅仅一个借口，指标是为了饱读动Meta等企业不绝把持市集。因此，他们遴荐在小红书上重建用户社群以示不平。

一位用户在视频中说：“我原意盯着一种我看不懂的话语，也不肯使用马克·扎克伯格领有的任何外交媒体平台”；还灵验户示意，“要是咱们的政府以为咱们会相沿这项TikTok禁令，那他们就是疯了”。凭证应用数据筹商公司Sensor Tower的揣摸，本周RedNote（小红书国际版）的好意思国下载量同比增长杰出200%，比前一周增长194%。

为什么是小红书而不是别的应用？

TikTok驰名网红“whattheish”在当地时刻1月12日发布视频，称小红书是TikTok的汉文版，“我知说念TikTok被禁后，咱们要去那儿——有一个叫Rednote的应用要领，它是TikTok的汉文版，你不错在应用商店下载。”

历程多个KOL的敕令，小红书的名号赶快在TikTok上传开，巨额用户涌入。据报说念，小红书仅两天内就有杰出70万用户加入。

对此，河南尔君文化传媒有限公司总司理李诚向21世纪经济报说念记者分析称，从应用获取渠说念来看，在国外的App Store等应用平台，用户好像径直方便地下载小红书应用，这为TikTok用户向小红书的迁徙提供了便利条目。

此外，小红书的营销团队也在引风吹火，“在国外App Store搜索TikTok或者抖音时，小红书出面前付费告白位，保举民众下载。”李诚分析说念，可见小红书也在积极相连这波流量。

横向对比来看，TikTok的“替换装”并未几，受接待进程排行第二的Lemon8仍受潜在禁令恐吓，且功能和社区界限无法与TikTok并列。2024年11月，TikTok秘书Lemon8将与TikTok账户系统整合，用户的TikTok数据和用户名不错径直用于Lemon8，同期，Lemon8的个东说念主府上一语气也将默许表露在TikTok账户中。但也因此，部分用户牵记它也会碰到和TikTok一样的封禁运说念。

Lemon8是字节向上旗下与小红书功能和内容生态较为接近的家具，往常几周，Lemon8一纵贯过补助的TikTok视频向TikTok用户扩充其应用要领。但也有国际用户示意，Lemon8的内容和小红书比起来太少了，有不少国际用户是转到Lemon8之后又转来了小红书。

主打创作家算法友好和变现机会的Neptune，仍在测试阶段，用户基础与生态王人尚未熟识。一时刻，小红书似乎是最合理的遴荐。“从TikTok启动，以算法驱动的新式外交聚集平台，中国的推崇优于好意思国。小红书的特有种草模式就是典型体现，它将外交种草共享与算法等时候会通，使用户千里浸其中。”互联网分析师丁说念师向记者示意，“且小红书的内容丰富，涵盖生存、旅游、体育、健身、好意思食、文娱等逼近生存的领域。”

“TikTok是一个强盛的发现型搜索引擎”，媒体集团Dirt的独创东说念主兼首席践诺官Daisy Alioto指出，当在Instagram上搜索某种穿搭教程，得到的不外是几张像片，而在TikTok上，则不错发现新大陆。策略商量公司Wavelet Strategy 独创东说念主Ivy Yang示意，小红书和TikTok最压根的共同点在于，它们均所以“发现”机制为中枢的平台。而这一脾气对培养前锋内容的创作环境，以及引爆热度王人非凡友好。

“抗拒”的国际用户猖獗涌入小红书，但从“泼天流量”到“泼天隆盛”，还隔着复杂的“变现”。

国内有品牌已作出快速反应，想要接住这拨流量。阿里国际站先当了“显眼包”：Do you want to make Money（你想收货吗）？咱们是亚马逊的货源地，快来当明星企业家。携程幽默示意：say go let’s go（说走就走），机票栈房十足有。

阿里国际站在小红书发布的“揽客”帖。

段子挺挑升念念，中枢业务先容也挺明晰。但从面前的情况来看，这种玩梗更多是一种初步的尝试和互动。这些品牌的批驳区里，以致莫得出现国际ip。有国内网友随着狂躁：“这样大的流量，你也握不住啊。”

不外，要是这种趋势能不竭，国内公司照旧有但愿借说念小红书拓展品牌营销后果。尤其是领有国际业务的互联网公司，比如，好意思团不错通过小红书扩充其国际业务，诱骗国际用户使用其平台订餐、旅游等就业；阿里巴巴不错展示其跨境电买卖务的上风，诱骗国际商家和消费者。

这一趋势背后，应该看到，国内企业的出海节律正在加速，诳骗各类可触达渠说念诱骗国际用户把稳力也成为一种买卖常态。

国际品牌相似不甘逾期。万豪旅享家最初用英文发贴，接待异邦友东说念主来中国过新年，天梭表1月15日的贴文也还是接纳中英文。但更多品牌还在不雅望。有一品牌公关总监指出，小红书的买卖扩充不是很告捷，面前的流量能弗成进行买卖迁徙照旧个问题，也制约他们在小红书投放的敬爱，但他深信这拨流量日后会影响小红书蓝本的环境，外资品牌也不错遴荐国际的KOL等，一切动态值得不雅察，该公司面前则仍在不雅望。

玩梗仅仅一种短期的营销技能，要想实在诱骗国际网友的消劳苦，还需要国内互联网企业历久不竭地进行品牌诞生、内容输出和用户运营，冉冉建树起品牌知道度和信任度。而且，短期的流量涌入不料味着历久的用户留存和活跃度，这场汉文互联网的狂欢，还考试着内容平台的运营和就业才气。不外好在，Tiktok的告捷，还是解说了内容平台的庞大后劲。

“Tiktok苍生涌入汉文互联网，对流量变现来说，短期内莫得这个价值。”电商策略分析师李成东向21世纪经济报说念记者示意，除非国内品牌的外交账号下积蓄了一定例模的国际用户，那么投放小红书会成为投放Tiktok的一个替代遴荐。“流量价值一定是基于数目级，才挑升旨，不然价值有限。”

比较于扰乱的品牌方，往常几天处于风口浪尖的小红书恒久保持千里默，未对外作出任何回复。如斯大界限国际用户的短暂涌入，让小红书有些措手不足。看成专注于汉文生态的内容社区，小红书并未作念好管待巨额量国际用户的准备。

深耕小红书生态的不雅察者麋鹿先生Sky告诉21世纪经济报说念记者，以前其实也有国际创作家入驻小红书，他们一部分是会汉文，还有一部分诚然用英语，但也有东说念主协助进行翻译。

不错透露为，之前入驻的国际创作家王人遴荐“入乡顺俗”，用中国用户的神志在小红书发展。但此次变得不同，这些自称“TikTok苍生”的国际用户带来了巨额英文内容，径直突破了小红书原有的空隙。

接下来，小红书要回答的问题是，不绝作念中国的小红书，照旧作念国际化的小红书。

从面前的市集趋势来看，出海是势在必行，要是有机会，小红书应该也会遴荐国际化。紧接着要回答的问题是，小红书该用什么样的神志来作念国际化。

一位熟悉国际生态的创业者告诉21世纪经济报说念记者，小红书其实很早之前就推出过国际版，但那时由于用户习尚、内容调性以及国际市集竞争强烈等原因，小红书国际版的发展并不堪利，其后也冉冉淡出。

面前，因为好意思国政府对TikTok的打压，不测让小红书的国内版块走向宇宙舞台，以致还匡助小红书径直筛选出了一批优质创作家。是否趁势接住这波流量，并将其迁徙为“留量”，是小红书亟需回答的问题。同期，这也会决定其接下来的动作。

要是小红书以为“TikTok苍生”的涌入仅仅短期征象，那它很可能不会过多侵略，以致不上线翻译功能。对小红书而言，更要紧的是能借这波热度，诱骗更多中国的非小红书用户，进而扩大其在中国市集的浸透率。

相背，要是小红书要借机启动国际化，那它可能需要参加更多力量，去诱骗更多的国际用户注册。在社区运营上，除了加多翻译这类不错匡助用户相通的功能外，小红书也需要吸取此前国际版失败的教会，加速内容生态的腹地化，与腹地用户建树深度接洽感。

更具挑战的是，小红书需要从头调试内容分发算法，让多话语的内容生态愈加均衡。同期，小红书要进一步增强审核力量以及完善社区准则，确保社区内容相宜不同地区的监管需求。

不管小红书遴荐专注于国内市集，还所以“TikTok苍生”为机会探索国际化旅途，此次国际用户的涌入王人将对其畴昔策略产生深化影响。

另一方面的隐忧是，要是TikTok会因为秘籍和安全等问题遭到监管，随着小红书等APP在好意思国用户中的进步，其是否也将靠近前者碰到的压力和窘境？清律讼师事务所首席结伙东说念主熊定中以为，“事实上，我也并不以为秘籍问题会成为此类事件的中枢问题。”

他进一步指出，当地国要是基于意志形态相反，提倡洋家安全这类政当事者见，则超出了企业不错普通应付的范围。要是小红书在职何其他国度发展到TikTok级别的影响力，其能否保持强大运营，很猛进程上只可依赖于当地国的法治环境。

回到脚下的问题，就面前部分用户涌入小红书的情况而言，看成境外数据吸收方平台，其更多需要筹商的，亦然境外用户地点国对其公民个东说念主信息保护方面的法律法例问题。就好意思国境内对数据聚集、存储、传输和使用干系的法律法例而言，不同于欧盟的调解强监管策略，好意思国互联网个东说念主信息和数据保护的专门性法例主要所以各州立法实践为主。

熊定中先容，刻下好意思国在干系领域较为要紧的法例是《加州消费者秘籍法》（CCPA）和《加州侵犯秘籍法案》（CIPA），其干系合规要求具有较高参考价值。此外，尤其需要关爱的是未成年东说念主信息保护问题，宇宙列国在该领域的合规要求王人是关爱度高、查处力度强，因此小红书等平台还需要要点关爱好意思国的《儿童在线秘籍保护法》。

要是小红书能告捷均衡多话语、多文化、秘籍数据等多方面的社区生态，它不仅有望在全球市集占据方寸之地，还可能成为中国互联网家具出海的又一告捷案例。

泼天流量，东说念主们往往心向往之，但当它不测来临，却又“焉知祸福”。小红书面前莫得不错鉴戒的案例。国内的外交媒体平台经管层，也空泛经管和运营国际化外交媒体平台的教会。这关于监管部门亦然全新的课题。无须苛责。不管小红书作何抉择，王人弗成简便地说它是对照旧错，这是历史性的难以承受之重，却是现实的必答题。扰乱也罢，惊喜也罢，看客也罢，让咱们以宽宏的心态期待小红书走向一个不算太差的历史单行说念。