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前不久奥迪链接上汽发布了全新品牌 AUDI，废弃了奥迪的经典四环标，改用 AUDI 四个字母动作 logo，加上观念车 AUDI E 毫无奥迪眷属底蕴的筹算，让大伙一时给与不可。

不竭挑战大伙对新事物给与才智的经典汽车品牌前仆后继，此次来到舞台中央的，是刚刚过了百年生日的英国汽车品牌捷豹，英文名 Jaguar，前不久，它刚刚发布了品牌焕新视频，把经典的捷豹「跨越的好意思洲豹」logo 和 Jaguar 字母的字体王人进行了大刀阔斧的翻新。

捷豹 Jaguar 换标，更先锋也更没辨识度了

捷豹 Jaguar 的英文新字体长这样，无衬线字体，简化了字母特征，尽头清脆，具有热烈的当代感。

还有一个有真理的细节，便是这个新的 Jaguar 标，其实是大小写混用的，为了保证举座的清脆嗅觉，中间的 G 也进行了大写不休。

动作对比，咱们可以望望旧的 Jaguar 是什么样的：全大写，字母纵向粗大，横向纤细，天然亦然无衬线字母，但因为全大写和粗细变化，以及完好的字母特征，举座不雅感是偏经典的。

最深入东谈主心的「跨越的好意思洲豹」 logo 则取消了细节，依靠密集细横线中间的镂空呈现，朦拢能看出是正在跨越的好意思洲豹，然而本来捷豹 Jaguar logo 标记性的肌肉感和骚动性就基本莫得了，以至有点像服装品牌 PUMA 的嗅觉。

除了把字母和标记王人改成更为节约和扁平的当代立场除外，捷豹 Jaguar 还新增了圆盘状的新品牌标记。

这个新品牌标记看起来由两个中心对称的 J 构成，但也可以通晓为 Jaguar 首尾字母 J 和 r 构成，同期加上外详细的话，亦然抽象的 G 字母。

至此，捷豹 Jaguar 换标的截止咱们就梳理已矣。

为了不让捷豹的经典标被渐忘，这里也列举一下捷豹历史上用过的标记：

1957 年之前的标咱们当今险些见不到，基本上只可从史料中去追查了，不外自 1957 年运转使用的豹头标，还有 1982 年运转启用的跃豹标咱们就非常闇练了，它们组合出现了捷豹车型的车头车尾，讲解了来自英伦的优雅和速率。

捷豹 Jaguar 字母和标记的变化，也响应了筹算趋势的一些变现，比如商标字母从衬线字体逐渐往无衬线字体的演变，标记从拟物具体往抽象线条扁平的主张发展等等。

环球的响应：颜面是颜面，但和车干系不大

除了换标除外，捷豹还对应新的标记适配了品牌视频和品牌观念，这也截取一些让环球感受一下。

捷豹新的品牌宣言之一：copy nothing（毫不驯服），源自捷豹创举东谈主的名言「A Jaguar should be a copy of nothing」。

好巧不巧，有一家奢侈电子企业，就叫 nothing，由一加前链接创举东谈主裴宇创办，主要分娩智妙手机，耳机和智妙腕表等家具。

nothing 的官方推特看到捷豹把品牌宣言改成了 Copy Nothing 之后，也把我方品牌 logo 的字体改成了捷豹同款，同期把账户签名改为了 Copy Jaguar。

于是，一双品牌 CP 就这样出身了。

对了，nothing 的总部位于英国伦敦，也可以算是英国品牌。

其实环球看了这样久的捷豹三个新标，比较心中也有了一个约莫嗅觉：捷豹新标看起来如实愈加先锋和当代，这是由字体，筹算和视觉传达，包括品牌视频等等元素全部呈现出来的成果。

尤其是这个品牌视频呈现的氛围，尽头访佛于先锋挥霍牌的视觉传达，若是这个品牌是 Dior，是 Chanel，是 Burberry ，是 Armani 王人可以，然而捷豹的话，就有点奇怪，因为咱们全王人看不出任何的汽车元素。

访佛的，阿谁双 J 标记，是林俊杰的个东谈主标记，大致周杰伦和蔡依林 CP 粉克己标记王人行，大致是一个好意思妆品牌的标记亦然乱点鸳鸯，然而捷豹的话，也会很奇怪，因为它看起来很像一个大品牌粉饼盒的盖子，而不是一个百年汽车品牌的车标。

看吵杂不嫌事儿大的乐子东谈主马斯克也忍不住接洽：

你们还卖车吗？

简而言之，此次捷豹的换标，在公论上久了莫得取得正向的评价，环球的评价其实比较一致：若是这是个先锋大致好意思妆品牌，那从字体筹算和视觉层面来说，那还是挺可以的，看起来王人挺漂亮。

▲ 捷豹曾是天下汽车筹算的前驱企业

但偏巧，捷豹是个汽车品牌，还是一个有着 102 年历史的汽车品牌。

本色向前几年，不少奢侈先锋品牌也在作念品牌焕新，把我方经典的 logo 和字体王人拍平了捋直了，亦然往着年青化当代化主张发展。

这是因为以苹果、Google、微软等品牌为代表的科技企业很猛历程上塑造了当下年青东谈主关于当代化的剖析，无衬线字体和扁平化立场成为一种品牌视觉当代化和年青化的不异准则。

仅仅，这一准则比较适用于科技和奢侈电子这些弥远年青弥远泣不成声的鸿沟开云kaiyun，偶然适用于挥霍牌和汽车品牌，尤其是有底蕴有历史的品牌。