一家中国金店开在了新加坡滨海湾金沙旅社，与爱马仕、路易威登比邻而居。令东说念主诧异的是，开业首日竟大排长龙，单店年功绩超3亿元——这是老铺黄金的外洋首店，亦然中国珠宝品牌大家化的一个缩影。

“夙昔是欧洲珠宝品牌来中国占领市场，当今轮到咱们反向输出了。” 一位国内珠宝品牌外洋奇迹部认真东说念主如是说。2025年，中国黄金珠宝品牌迎来“出海潮”，从东南亚到欧洲，从北好意思到中东，中国品牌正以独有的东方好意思学和工艺更始，挑战国际珠宝巨头的市时局位。

老铺黄金外洋首店与爱马仕、路易威登为邻，潮宏基在曼谷的东方好意思学门店激勉列队高潮，周大福在东南亚的零卖网罗已拓展至63家门店。这些中国品牌不再得志于国内市场，而是带着文化自信和工艺更始走向天下舞台。

01 出海热：从东南亚到欧洲的东方海潮

中国珠宝品牌的出海之路有着了了的策略旅途：东南亚为跳板，欧洲为高地。

东南亚市场成为中国品牌出海的“首选锤真金不怕火田”，并非未必。数据线路，东南亚中枢六国黄金珠宝市场范畴已达116亿好意思元，2021-2024年的复合增长率高达7.6%，远超中国和好意思国等闇练市场。

这片市场与中国文化痛痒联系，对黄金有自然信仰，同期领有年青化的东说念主口结构——63%的东说念主口在40岁以下，与中国2006年时的东说念主口结构左近，意味着强烈的徒然意愿和婚庆需求。

老铺黄金弃取了高端化旅途，外洋首店落户新加坡滨海湾金沙旅社，与国际挥霍牌同台竞技。开业首日即大排长龙，门店平均功绩超3亿元，展现了中国高端珠宝的竞争力。

周大福的国际化布局更为闇练，死心2024年9月底，其外洋零卖点达61个，其中东南亚市场零卖额同比增长14.3%。马来西亚、泰国的婚庆黄金需求握续开释，增长出息乐不雅。

02 三大法宝：供应链、工艺联想和华东说念主经济圈

中国品牌出海靠的不是廉价，而是三大中枢竞争力：供应链老本上风、独有工艺联想和华东说念主经济圈的文化亲近性。

供应链方面，中国领有大家最完整的珠宝产业链。潮宏基2024年完成的外洋进销存处置系统及外洋作价系统，相沿多币种、多汇率业务，完了了供应链协同和外洋多汇率价钱作价。

工艺联想上，中国品牌将传统非遗工艺与现代联想圆善交融。潮宏基在泰国曼谷ICONSIAM的首批外洋门店，以交融非遗花丝工艺与现代联想的家具马上灵通市场。

老铺黄金则以“古法黄金”倡导切入市场，2024年营收同比增长166%至98亿元。其家具突显“东方虚耗”定位，在华东说念主高净值客群中确立浩荡泄漏度。

华东说念主经济圈提供了自然的文化桥梁。东南亚领有普遍华东说念主群体，与中国文化痛痒联系，对黄金家具有自然偏好。华东说念主文化中，黄金不仅是首饰，更是身份标志和投资妙技。

03 各异化定位：中国品牌与国际巨头的市场博弈

面对卡地亚、蒂芙尼等国际巨头，中国品牌弃取了各异化竞争策略。

老铺黄金坚握“东方虚耗”定位，主打非遗工艺和文化价值。2024年，其在内地的单个市集收入、坪效跃居第一，越过卡地亚、梵克雅宝等国际品牌。

周大福则弃取“文化招供度决定市场优先级”的策略，重心拓展“玩赏中国文化及艺术的地区”。这种策略使其东南亚市场弘扬亮眼，新加坡市场零卖额完了双位数增长。

值得一提的是，中国品牌不再纯粹复制国内模式，而是深度原土化。周大福在东南亚将花丝工艺与蜡染纹样蚁合，推出“一带全部”系列；老凤祥邀请阿拉伯联想师，将几何纹与阿拉伯书道融入22K金首饰。

04 出海模式：从电商到实体，从代工到品牌

中国珠宝品牌的出海模式千般，呈现多渠说念、多方法的脾气。

跨境电商成为攻击结巴口。2025年，周大生初始布局TikTok，招聘直播与店铺运营岗亭，目的将国内得手的直播电商模式复制到外洋。

周大生与无忧传媒集团达成策略勾搭，明确“线上线下交融、境内境外联动”布局，将搭建TikTok珠宝电商平台，扩充“国度矿藏”等IP系列。

实体店膨胀雷同马上。六福集团凭借“香港品牌·国际演绎”策略，握续扩大外洋布局，在北好意思及澳洲加快铺店。死心2024年9月30日，其外洋店铺总额达23间。

中国黄金则依托央企上风，贪图“存身香港、面向东盟、聚焦中东、发射大家”的旅途，借助海南自贸港政策探索跨境电商、免税渠说念等多重出海相貌。

05 数字赋能：抖音得手造就的外洋复制

中国品牌出海的一大上风是数字化运营造就的大家化复制。

周大生在抖音已构建闇练的“实质+滚动”体系：2024年任嘉伦专场直播中，荧光搪瓷工艺生肖蛇新品等更始家具拿下销量前三；2025年与好意思的勾搭的XR诬捏场景直播，成交金额结巴360万元。

这种数字化营销才能正被复制到外洋。周大生针对TikTok东南亚用户偏好诊疗互动联想，将国内考据有用的XR诬捏场景、艺东说念主专场等方法移植到TikTok平台。

直播实质强调“工艺可视化”，通过视频展示非遗工艺制作经由，将“国度矿藏联名青花瓷葫芦”等家具的创作灵感滚动为故事化叙事，构建信任基础。

06 挑战与结巴：从“出海”到“融海”的必经之路

品牌出海并非一帆风顺，中国珠宝企业濒临多重挑战。

文化各异是要紧阻难。不同国度徒然者对黄金纯度、神气和文化寓意有不同偏好。泰国徒然者偏好23K及扶助品类，而马来西亚市场则以22K素金首饰为主。

国际竞争雷同热烈。原土金店、国际挥霍牌与私东说念主作坊变成合围，中国品牌需在价钱、联想、文化招供上确立各异化上风。

商业壁垒与政策风险也抑遏冷漠。部分国度对黄金入口成立高关税或复杂手续，可能推高运营老本。中国品牌需要应付列国不同的环保规则和商业政策。

尽管如斯，中国品牌正简约单的“家具输出”转向“品牌+文化+资源”的立体出海。潮宏基的港股上市、老凤祥的大家文化节、中国黄金的“一带全部”布局，均线路中国企业试图在国际市场构建全目的影响力。

07 未来瞻望：从“中国制造”到“中国品牌”的晋升

天下黄金协会CEO泰达维曾暗示：“从天下范围来看，中国黄金市场还是从跟班者调治为引颈者，在黄金行业要道边界彰显造就力，并将赓续鼓吹国际黄金市场的更始发展。”

未来，中国珠宝品牌出海将分为两个阶段：第一阶段聚焦东南亚、日本和韩国等亚洲市场，完成国际化造就累积；第二阶段向欧洲、中东等高净值东说念主群麇集的地区拓展。

家具策略也将握续更始。中国品牌正将传统工艺与现代科技蚁合，如将3D打印技巧引入传统工艺制作，使正本需要匠东说念主数月完成的工序压缩至数天之内。

跟着中国珠宝品牌在外洋市场的得手造就累积，它们有望完了从“中国制造”到“中国品牌”的晋升，确实成为大家珠宝市场的攻击参与者。

在巴黎时装周上，迪阿股份旗下DR钻戒联袂华侨联想师Vivienne Tam，推出以“文化调解，爱由此生”为倡导确现代中国婚嫁系列珠宝。法国国宝级影后朱丽叶·比诺什、中国着名歌手莫文蔚等繁密中法文化界代表共同见证了这一时候。

这一幕标志着中国珠宝品牌的大家化已干与新阶段：不再仅仅卖家具，而是在输出文化和价值不雅。从东南亚到欧洲，从家具出海到文化出海，中国珠宝品牌正在大家范围内书写新的东方据说。

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