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作家 | All too well

两年前还在吐槽短剧质地低，出丑、平日，两年昔日，短剧简直硬控了大巨额东谈主。

连贾樟柯、余华、莫言皆说我方在看短剧。

数据更是考据了这少量。

QuestMobile数据裸露，2026年2月，短剧行业全体月活用户7.18亿，而红果短剧一个App的月活就越过3亿。本年7月，红果的日活用户更是达到1.68亿，同比增长107%，越过了爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家日活的总和。

不仅我们千里迷于短剧，国外用户也很上面。

字节逾越旗下国外短剧哄骗PineDrama上线9个月，累计下载量已打破1亿次，日活跃用户约 700 万。

DataEye数据裸露，在AI短剧的鼓动下，外短剧阛阓边界将由2025年的约40亿好意思元增至2026年的60亿好意思元，同比增长50%。

是以我们能看到，腾讯上线“绿泡泡短剧”小设施加码短剧赛谈，同期，国内首部AI超写实院线电影《三星堆：未接触事》定档10月23日登陆寰球院线。

仅仅，看似发展这样茂密的短剧，提及赢利，就变得挺诙谐的。

AI短剧带来的冲击竟然太大。

Seedance 2.0把生成价钱打到每秒720P约0.6元、1080P约1.5元。AI漫剧的制作资本被压到每分钟800至1200元，约为真东谈主短剧的五分之一；一部AI仿真东谈主剧的资本降到6万至10万元，而同等体量的真东谈主剧要50万元以上。

按理来说，时候大幅进步，资本大幅下落，那迎来的应该是创意和赢利的爆发期。

但令东谈主失望的是，内容供给迎来大爆发，但却莫得些许制作方尝到甜头。

本年前8个月，全网上线微短剧43万部，是客岁全年的13倍，其中AI剧占比越过九成。但据DataEye数据，以5000万播放量为盈亏基准，上半年能回本的AI剧不及1.3%，大要每77部新剧唯有1部能打平。

是阛阓莫得需求吗？并不。

据统计，2026年5月， 微短剧用户边界已达8.51亿，占网民总额比重达66.7%。近4个月，微短剧用户边界较以往有大幅普及，新增用户约1.33亿，涨幅接近20%，创近两年新高,主要影响身分为AI剧、漫剧内容的引入。

再看内容热度。红果短剧热度榜TOP10中，5月唯有2部AI剧，8部真东谈主剧；到了6月，AI巨变成了3部。而到了7月、8月，热度榜TOP10,AI剧分袂占有7部、9部。

只可说东谈主类在AI眼前，一败涂地。关于AI短剧，用户是越看越上面，但无奈的是，鱼洪流小。

为了争夺用户谨防力，平台同质化内容就越来越多。逆袭复仇、婆媳矛盾、朱门虐恋等固定题材被反复翻拍，好多剧甚而仅仅更换东谈主物称呼、微调剧情细节，中枢套路简直重叠。

前几天，作家和一又友聊起短剧时就发现，互相看过的一部职场短剧，剧情简直一模一样，只不外一个版块的主角是女性，另一个版块的主角是男性。

这种情况也不是很难知道。

一方面是堆量有用。这跟当年短视频一样。全球嘴里皆喊着思看“优质内容”，但算法推选机制决定了，心扉刺激型内容恒久比深度内容更容易拿到流量。

另一方面，短剧处于高速发展阶段，因为AI把门槛拉得裕如低，导致扫数行业鱼龙羼杂，好多团队追求的等于快速变现。其主要方法论等于批量坐褥、快速上线，期待简略倏得获取流量大神垂怜，赚波快钱。

但升天不是很乐不雅。

剧越来越多，竟然简略引爆全网、变成话题热度的极品绝顶稀缺。本年一季度，AI短剧的爆款率仅为0.16%，其中，64%的作品播放量不及100万，连算力资本皆不够。

更紧要的是，其实短剧这门交易，制作用度本来就不是大头，投流用度才是短剧资本中占比最高的部分。

据报谈，短剧投流时时占充值活水的70%至90%，一部充值过亿的爆款剧，投流资本时时高达6000万至8000万元，扣除制作资本和各项分红后，实质利润可能仅剩几百万元。

从投流升天来看，据业内流传，AI剧的投放ROI遍及唯有1.03到1.07。与此同期，AI短剧的播放收益也鄙人滑。按照干统统据，一年前，AI短剧的万次播放收益还在30至100元之间，如今也曾降至5至10元。

短剧似乎也走上了长剧的死巷子，能喝到汤算是命好的。

这时代，短剧出海似乎被作为了新的香馍馍。

中国的网文、游戏与短剧如今被视为“文化新三样”，正在国外阛阓不停掀翻波澜。凭据TikTok for Business数据，现时国外短剧月活用户约2.6亿，其中1.5亿为AI短剧用户。

与此同期，和国内不同的是，国外变成以寂静App为中枢的分发花式。寂静App模式上风也很判辨，使厂商简略径直掌抓用户、订价与运营数据，并通过订阅、单集付费和告白等神情留存更多价值。

尽管TikTok短剧正在加快扩充，26年中国外短剧收入中App内购收入仍是TikTok分红的10倍多。更大的阛阓在于，寂静App阛阓远未变成寡头花式。

一些绝顶直不雅的增长案例也出现了。如一部资本仅3000元的AI短剧《波斯复仇记》，在国外平台上线72小时GMV便达到50万好意思元，营收倍率接近1200倍。

但看几个国外头部公司就知谈，这事儿没那么粗浅。

据DataEye数据，2026年上半年，国外微短剧App内购收入前三为DramaBox、ReelShort、NetShort，分袂约1.95亿、1.88亿和1.28亿好意思元，前五名仍扫数为中国公司。

但履行是，增长很大，收入数字很光鲜，盈利就差点意旨兴味了。

汉文在线2026年上半年全体销售用度2.54亿元，占营收约44%。2025年，公司亏蚀6.71亿元，其中销售用度9.53亿元，占营收57.54%，其中扩充费7.59亿元。在2025年年报中，公司曾解说，销售用度增长主要与国外业务扩充谈判。

活水作念大了，利润却先被流量平台分走了。即使是ReelShort母公司枫叶互动，2025年收入57.21亿元，净亏蚀8583.78万元。高收入莫得协调为高利润，背后相同有业务彭胀和高参加的压力。

DramaBox是点众科技旗下的出海产物，据《36氪出海》报谈，点众科技曾闪现全体毛利率约10%，其中短剧业务净利率不到1%，相同濒临崇高买量侵蚀利润的问题。

和国内相似的是，竞争也在变得锐利。

但据DataEye-ADX数据，国外短剧平台数目一年内从约100家加多到约400家，竞争者增长更快。国外原土平台开动发力。2025年第三季度，TOP30短剧哄骗中，汉文哄骗的下载份额已从上年同期的95%降至67%，

本年9月，Inkitt CandyJar（德国）、Vigloo（韩国）、My Drama（乌克兰）、Shortical（以色列）四款产物入围国外微短剧APP内购收入TOP20，分袂位列第14、16、17和19名。

虽然，字节也不会放过国外。一方面推出了寂静的国外短剧哄骗平台，且 PineDrama凭借免费模式，依然绝顶无敌。另一方面，自2025年下半年起，TikTok就开动以付费承制的神情孵化多个AI短剧账号。同期上线小设施，团员更多内容。最新闪现的数据裸露，本年一季度，平台AI短剧总分红超200万好意思元，环比增长300%，季度同比增幅超6倍。

平台一多，流量价钱被推升，用户汲取也更漫步。升天是增长红利还在，可是代价是越来越高的投放资本。

短剧公司思保管增长，只可继续加大投放。也等于说，国内的短剧挑战在国外还得继续献技。

参考开始：

1.增长工厂：从汉文在线亏蚀提及：短剧出海的利润被谁吃掉了？

2.镜像文娱：AI短剧出海热：营收翻1200倍、订单暴涨5000%，阅翰墨节汉文在线等公司纷纷入局

3.DataEye接头院：2026上半年真东谈主微短剧阐述：阛阓边界预测超1210亿，其中免费微短剧边界达573亿，投流新剧达16.3万

4.快刀财经：短剧行业大洗牌：90%亏蚀，头部一家独大

5. 中国企业家杂志：短剧苦赢利久矣

6. 中泰证券：AI短剧出海波澜兴起开云kaiyun，AI影视文娱蓄势破竹